ESP
Geumcheon Style es una pieza audiovisual que ironiza sobre los contrastes extremos de clase y representación dentro de la ciudad de Seúl, una metrópolis profundamente marcada por la desigualdad.
Geumcheon es uno de los 25 distritos que conforman la capital surcoreana. De carácter principalmente industrial, alberga a una población trabajadora con algunos de los ingresos más bajos de toda la ciudad. Muy lejos, tanto geográficamente como simbólicamente, se sitúa Gangnam, el barrio burgués de Seúl que se convirtió en icono global tras el éxito del single Gangnam Style del cantante PSY en 2012.
Mientras Gangnam despliega rascacielos, clínicas de cirugía estética y centros comerciales de lujo —símbolos de un capitalismo triunfante—, Geumcheon permanece al margen del imaginario de éxito que Corea del Sur proyecta hacia el exterior. Allí, oculto en un barrio obrero, se encuentra el Centro de Trabajo de la Mujer Coreana, una antigua vivienda reconvertida en museo, donde se documentan las precarias condiciones laborales de las mujeres en la época de la posguerra entre Corea del Norte y Corea del Sur.
La obra plantea un ejercicio de apropiación irónica. Mediante una coreografía callejera del famoso “baile del caballo”, ejecutada en diferentes localizaciones del distrito de Geumcheon, se produce un falso videoclip: Geumcheon Style, una parodia lúgubre y sarcástica de su contraparte viral. Una versión loser, oculta y marginal, que cuestiona el relato de éxito hegemónico que se asocia al Gangnam real y simbólico.
En una sociedad profundamente competitiva como la surcoreana, donde el estatus se convierte en identidad, Geumcheon Style propone una inversión crítica del mito del triunfo. El resultado es un retrato coreográfico de lo invisible, una celebración del fracaso, de lo periférico y lo no representado.
ENG
Geumcheon Style is a video work that ironically confronts the stark contrasts of class, visibility, and urban symbolism within the city of Seoul—a capital deeply shaped by social and economic inequality.
Geumcheon is one of Seoul’s 25 districts. Primarily industrial, it is home to a working-class population with some of the lowest incomes in the city. Far removed — both geographically and symbolically — lies Gangnam, the affluent neighborhood that became a global icon thanks to PSY’s viral 2012 hit Gangnam Style.
Gangnam is defined by towering skyscrapers, luxury shopping centers, and cosmetic surgery clinics — symbols of aspirational capitalism and hypermodern excess. In contrast, Geumcheon remains absent from that success-driven narrative. Tucked away in one of its working-class neighborhoods is the Korean Women Workers’ Center, a modest museum in a converted home that documents the harsh labor conditions faced by women during the post-war period between North and South Korea.
This project reappropriates PSY’s signature horse-dance choreography and transplants it into the streets of Geumcheon, creating a satirical, DIY-style fake music video: Geumcheon Style. It’s a clumsy, loser parody of its more glamorous counterpart — a playful but biting critique of the fantasies of wealth and modernity exported through pop culture.
In a society like South Korea’s, where success is tightly woven into personal identity, Geumcheon Style turns failure into resistance. It becomes a choreographic portrait of the invisible, an anthem for the excluded, and a humorous but poignant inversion of the mythology of Gangnam.
